陈峰:两岸文创让扬州传统文化“活起来”

2019年12月 27日 07:43 | 来源: 扬州日报-扬州网

■ 陈峰

近年来,我市探索以文创力量守护和传承两岸共同的文化血脉,更好地推动传统文化活起来、走出去。通过连续两年举办“月亮城杯”扬州·台湾文创设计大赛,走出了一条新路,取得了初步成效。

当前,我市正全力开启“三个名城”建设新征程,应进一步汇聚两岸文创力量、推动传统文化活起来,更好地为“世界美食之都”增光添彩,更好地赋能扬州优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”,更好地吸引两岸青年文创人才在扬州发挥所长、收获成功,不断开创“人们心目中的扬州”的现实模样。

做靓一扇窗口

一是赛事搭台,推动扬州文化走出去。大赛以扬州文化元素为设计前提,在台湾地区发布了上万张图片、近千则文字材料,在台北松山文创园、扬州市职业大学等两岸文创机构和院校举办推广说明会20余场,让有志于文创设计的台湾师生和工厂设计人员充分学习了解扬州传统文化,深化了扬州文化在台湾地区的传播推广,使扬州成为展示中华传统文化的一扇窗口。

二是文创为媒,吸引台湾民众走进来。今年大赛同时入选了省台办主办的苏台(扬州)青年文创系列活动,在台湾地区吸引了500多人次投稿参与,50多名台湾青年文创从业者来到扬州参加文创系列活动,零距离接触感受扬州传统文化的魅力,有力增强了台湾同胞对大陆文化的认同感和归属感。

三是促进交流,带动两岸业界融起来。主办方在扬州先后举办了优秀作品对接说明会和颁奖典礼,邀请部分台湾评委老师和获奖作者来扬,与200多位扬州本土企业和高校师生代表面对面交流,激发了扬台两地文创业界的极大热情,部分台湾设计师甚至自费来扬参加活动,两岸文创从业者在扬州上演了一场跨越海峡的“头脑风暴”,达成了众多交流成果和合作意向。

激活一批经典

一是让传统文化活起来。在传统文化的“创造性转化、创新性发展”中,用创意设计来激活经典、融入时代。两届大赛累计吸引了两岸逾千名设计师和团队踊跃投稿,征集到有效作品超1200件,成功开发出扬州剪纸扩香纸、扬州八怪公仔印章等一大批传统非遗嫁接现代生活的优秀作品,有力推动了传统文化的活化转化。

二是让活化门槛降下来。大赛秉承文化性、实用性和可量产性缺一不可的设计和评审理念,为传统手工艺产品注入现代化、量产化基因,设计推出以非遗雕版印刷为设计蓝本的“扬州印象”杯垫、将扬州地标五亭桥、文昌阁的建筑造型融入灯具设计的“逢光”剪影灯等一大批好看好用、性价比高的文创产品,让传统文化更顺畅地“飞入寻常百姓家”。

三是让文化人才聚起来。通过文创为传统文化赋能,让本土的老师傅有了“新点子”、青年创客的新作品有了“老味道”。与瘦西湖景区合作的台湾“神话言”品牌创办人曾国源入选省“双创计划”人才,扬州京华城打造的“1001文创街区”吸引了扬台两地众多文化品牌和个人工作室入驻,已成为台湾文创人才在扬州施展才华的首选地和扬州知名文创品牌的汇聚地。

深化一场融合

一是打造文旅品牌活动。以赛为媒举办苏台(扬州)青年文创系列活动,50多名台湾青年集中走访了扬州486非遗集聚区、大运河世界文化遗产点等多个文化场所,品尝了扬州美食、体验了古城新貌,在台湾青年群体中很好地推广了扬州文旅形象,有望吸引更多民众来到扬州、体验扬州、喜爱扬州。

二是搭建文旅融合平台。通过邀请相关景区发布定制化设计需求、组织旅游协会参加优秀作品对接说明会等形式,促成两岸文创业界携手,为扬州文旅融合发展提供了新的渠道和平台,让以瘦西湖“戏说乾隆”茶具套装为代表的一大批扬台合作文旅产品呈现在市民和游客面前,使扬州文化旅游更具时代特色。

三是拉长文旅产业链条。大赛重点征集伴手礼和包装设计,高邮咸鸭蛋包装、“诵扬州”茶包礼盒等一批获奖作品涵盖了扬州地方特色农产品、知名小吃、非遗日用品、文博文物商品等多个类型,覆盖了人们衣食住行等多个场景,进一步拉长、增粗了扬州旅游产业链,使文化为魂、旅游为体在“融”与“合”当中得到充分体现。

探索一条新路

一是凝聚政策合力。通过大赛的奖项设置,特别是出台《大赛成果转化奖和企业孵化奖实施细则》,用真金白银奖励设计版权的转让和文创产品的销售,引导市场、社会、政府“三只手”形成合力,共同推动传统文化活起来,让更多有时尚元素、文化创意、扬州特色的文创产品满足人们对美好生活的向往。

二是营造社会共识。通过广泛发动、广而告之、公开奖励,在两岸传统文化领域掀起一场文创“旋风”,让社会各界特别是文化业界精神为之一振、思路为之一新,为推动传统文化活起来提供了文创赋能的扬州“样本”。

三是激发市场活力。在政策撬动下,先后有11件获奖作品与扬州本土企业签订版权转让协议。扬州鹊桥仙纸业公司开发的“扬州八怪”系列盒抽产品,参赛试销售期间就创下10万余元的销售额,一举拿下大赛首个企业孵化奖,充分展现了传统文化活起来后的市场能量。

(作者单位:扬州市委宣传部)


责任编辑:煜婕